Originelle Werbekampagne von Denner –
Im März 2025 hat Denner mit Plakaten wie «Poulet statt Huhn» oder «Guetzli statt Kekse» nicht nur für Aufmerksamkeit gesorgt, sondern auch einen sprachlichen Volltreffer gelandet.
Mit Freude haben wir vom Schweizerischen Verein für die deutsche Sprache SVDS diese Werbungen, die gekonnt Schweizerhochdeutsch einsetzen, gesehen. In einigen journalistischen Reaktionen wurde Schweizerhochdeutsch mit schweizerdeutschen Dialekten verwechselt – ein klassisches Missverständnis, das aber zusätzliche Aufmerksamkeit für die Kampagne bewirkt hat.
Mit dieser Werbekampagne ist es Denner gelungen, Sprachbewusstsein augenzwinkernd mit «Swissness» zu verbinden. Die betont hervorgehobene Verwendung von schweizerhochdeutschen Wörtern heben ihre Verankerung in der Schweiz auf sympathische und gelungene Weise hervor.